随着“五一”假期来临，龙南市许多住宿酒店不断接到外地游客预留房间订单。这是当地文旅消费市场火热的一个实例。今年以来，龙南市通过丰富文旅产品、强化政策引导、构建宣传矩阵，让“入境游”保持强劲势头。一季度，该市共接待“入境游”游客6.21万人次，同比增长670%，超过2024年全年总和，其中“过夜游”5.36万人次、占比86.25%，实现首季开门红。
为提升游客体验感、互动性，龙南市坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣文旅“吃住行游购娱”六要素，不断丰富业态布局，在燕翼围、关西围等景区推出村席、围宴，在栗园围、虔心小镇等景区推出《天下客家》《虔山·印象》等演艺，打造了平安驿、黄道生等夜游业态。目前，龙南市拥有农文旅、文商旅、夜经济等相融合的景区景点30多个，旅游民宿集聚区13个、旅游饭店19家，县级以上非遗代表性项目122项，文旅要素更加健全、业态更加丰富，吸引着八方游客特别是境外游客前来打卡。
为调动旅行社送客入龙南的积极性，从2023年起，该市财政每年安排600万元“招游引客”专项奖励，重点对“入境游”“高铁团”“自驾团”等给予奖励，单个旅行社全年最高可获160万元。依托“惠企通”平台，企业即申即领，2024年龙南已兑现奖励资金360万元，惠及52家旅游企业；2025年首批23万元奖励正加速拨付。同时，针对银发经济，从今年4月1日起，该市各景区对63周岁及以上游客实行免大门票政策。政策激励下，今年一季度，各旅行社向龙南引进团队游客4.1万人，同比增长近7倍。
“之前刷到太平古镇里吃围屋村席的视频，感觉太有烟火气了，赶紧订上高铁票过来体验！”香港游客梁先生的“说走就走”，正是龙南市“线上引流＋线下联动”全域营销的缩影。该市着力构建“官方＋民间”传播矩阵，推出“我为龙南代言”活动，孵化“客乡表妹”“静静说龙南”等30余个本土网红账号，推出方言解说、非遗体验等内容，抖音话题播放量突破4100万次。同时，该市采取“走出去＋引进来”双模式开拓市场，2024年以来赴粤港澳大湾区举办12场专题推介会，签约旅行商386家；邀请香港中国旅游协会、华商旅游协会等旅行商、媒体代表及百名香港教育者等到龙南踩线，进一步扩大“入境游”份额。全年50余场主题活动贯穿四季，来赣州过客家年主会场万人空巷、桃花文旅月聚集摄影爱好者……“月月有主题、季季有赛事”的节奏，让龙南稳居文旅热度榜。 (李林烜 叶燕飞)
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